抓住关键点，设置健康的回头客-到访定向账户

 郑州百度公司回头客-到访定向，锁定的是曾经访问过企业网站的网民，重复影响他们，完成再营销。在账户设置中应该注意哪些关键点才能更多更准地影响到潜在目标客户呢？经过一点时间对若干大客户到访定向投放的跟踪，发现在账户设置上容易出现的问题：
•没有单建计划。和其他定向方式在同一推广计划下，导致预算被抢，无法得到充分展现；
•代码设置没有覆盖最广泛的到访人群，导致被锁定的人群“量”小；
•出价过低，在竞争中无法获得更多的展现机会。
这些是影响回头客-到访定向效果的关键点。在这些关键点上，正确的设置方法建议如下：
（1）单建推广计划，保证独立的预算
这样做既能保证避免预算被其他推广组所消耗，又便于单独的效果监控和优化。有了预算的保证，就能获得相应的展现量。
（2）多种人群组合，提“量”
网站首页，是访问人数最多的页面，在首页安装代码，能影响到更大量的潜在目标客户；
到达购物车页面、订单页面的人群，是极优质的潜在客户或者是已经成交的购买者。在这些页面安装代码，ROI转化效果会更高。
还可以自定义组合人群，例如：

 
（3）设置合理的出价
网盟的展现概率由出价*点击率两个因素来决定，所以合理的出价，是获得展现的必备条件。一般来说，定向方式越精准，出价就相应地高；ROI越高的页面，在出价上也相应地高。在到访定向的出价上我们建议：
•在对效果确认之后，建议出价为搜客的1.5~2倍；
•电商客户可根据首页，购物车页面等ROI的不同阶梯化出价；
另外，多种创意、多种定向方式并用，减小地域/网站选择的限制也会影响到到访定向的投放效果。
（4）多种创意形式并用
flash、图片、图文等多种创意形式并行投放，并且针对不同的人群投放不同的创意，更有利于激发潜在目标客户的兴趣。例如：

（5）扩大网络/地域选择
到访定向，锁定的到达过企业网站的网民，这些网民可能分布在全国各地，习惯浏览各种各样类型的网站，如果限定网站和地域，将大大减少可以影响到的网民数量。所以到访定向建议设置全网、全地域。
（6）多种定向方式组合投放
一般而言，定向方式越精准，流量覆盖率越小。为保证充足第流量与满意的转化效果，需要对各定向方式进行组合投放。
比如：网站定向投放能获得大量的展现，扩大品牌/产品的曝光；
主题词定向，能根据网民即时浏览的内容推送相关产品信息；
搜客定向，能影响到搜索过指定关键词的网民，和搜索推广的资源紧密结合起来

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